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Procter&Gamble le Olimpiadi e le Madri Single

Procter&Gamble le Olimpiadi e le Madri Single

Procter&Gamble, la grande multinazionale di largo consumo, ha lanciato il suo spot per le Olimpiadi invernali che si terranno a in Russia, a Sochi, tra poche settimane.

Ecco il video.

Ripercorre lo stile dello spot che era stato creato per le Olimpiadi di Londra: entrambi sono costruiti intorno alla figura fondamentale della madre, il titolo è Thank you Mom!

Cerco di guardarlo non facendomi catturare dall’emotività, lo spot è costruito bene e con l’obbiettivo di commuoverci. Provo ad analizzarlo da un punto di vista di marketing. Vado a dare un’occhiata ai dati.

Solo negli USA sono 11 milioni le madri single (per scelta o molto più sovente per necessità, dopo un matrimonio non riuscito). Il fenomeno delle single moms è in aumento, non solo negli USA e persino da noi in Italia.

Nello spot non si vede mai un uomo, un padre. In molti spot commerciali viene utilizzata una testimonial donna ma risulta implicito ed evidente che quella donna sullo schermo che si prende cura dei figli lo fà perchè è una mansione ritenuta ancora “da donne”; poi però solitamente lo spot ci fa immaginare che  un marito ci sia e che, immaginiamo, si occuperà di altro. La famiglia vecchio stampo insomma.

Qui invece a me pare che le madri mostrate abbiano l’espressione della determinazione e della fatica di molte madri single; qui insomma non immagino che ci sia un padre, anche perché in altro modo, avrebbe almeno trovato una giornata di tempo per andare a vedere la …

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Si può Fare: Corpi Atletici (senza inquadrare le Mutande)

Si può Fare: Corpi Atletici (senza inquadrare le Mutande)

EUROSPORT : Clip Women’s Sport / Plastiscines « Ooh La La » (International version) from EUROSPORT – STARTEAM on Vimeo.

Eurosport non è un canale di beneficenza. Eppure riesce a produrre un trailer su donne sportive senza mostrare nemmeno una mutanda. Anzi, osservate bene, quando in un’ inquadratura la telecamera inquadra un gruppo di atlete da dietro, il regista non indugia, ma passa all’immagine successiva. Quando Federica Pellegrini tira fuori la lingua, il regista corre veloce su un altra immagine, non come qui da noi che ad ogni boccaccia scherzosa di ragazza, il cameraman indugia rapito da pensieri perennemente masturbatori. Che palle! Che noia! E mollateci almeno quando facciamo sport o mangiamo un gelato!

EVVAI! COSI’ SIAMO! ECCO CORPI FORTI E TENACI che ci assomigliano. ECCO DONNE SPORTIVE che possono essere rappresentate nello sforzo atletico senza inquadrare le loro mutande. E, come si vede, EUROSPORT guadagna lo stesso. Si può fare si può fare. E’ che da noi in Italia, NON SI VUOLE FARE. Ma noi GLIELO FAREMO FARE. 🙂 Oh, VEDRETE VEDRETE CHE CE LA FAREMO. chi la dura la vince. MAI MOLLARE. AVANTI. (Grazie alla lettrice Cristina per la segnalazione)

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26 maggio, Milano: un altro corpo è possibile!

Sarò con piacere all’incontro delle donne della UISP Sport per Tutti, al Teatro Elfo Puccini. Lo sport permette un corpo attivo, creativo e autonomo.

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Il corpo delle atlete

In un intervista per AVOICOMUNICARE Lorella Zanardo parla dell’immagine delle atlete e di come la televisione le vuole e le presenta, a partire dall’impresa di Francesca Schiavone al torneo parigino del Roland Garros.

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