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C’è un potere che guida e condiziona tutti i media, che manipola la crescita dei minori, che ricade sulla qualità della vita di tutti. E’ la pubblicità. No, è la pubblicità così come viene concepita e proposta oggi. Infatti la pubblicità non è di per sé negativa ma anzi un utile mezzo per informare sui prodotti e i servizi offerti dal mercato. Ma l’invasione di spot e inserzioni che occupa quotidianamente tv, giornali, riviste, strade, altoparlanti, contengono poche informazioni e molta aggressività.

Il libro nero della pubblicità, di Adriano Zanacchi, è un libro, appena uscito, fondamentale su questo decisivo problema delle nostre società opulente. Illustra con chiarezza e dovizia di documentazione cos’è e come funziona il sistema della pubblicità, a cui tutto e tutti sono oggi sottomessi: economia, informazione, cultura, politica.

“Se chiedete ai pubblicitari perché ridicolizzano la figura femminile, li sentirete rispondere: noi non inventiamo, siamo soltanto lo specchio della società dei suoi malesseri, umori e malumori. Insomma, dicono, come lo specchio noi non creiamo l’immagine, riflettiamo quella che c’è. Ma questo non li assolve, come loro penserebbero. Infatti di immagini della realtà ce ne sono tante: lo specchio ne riflette soltanto una, quelle che gli mettiamo di fronte. Che cosa mettere di fronte allo specchio lo scelgono i pubblicitari”.

Daniela Brancati, La pubblicità è femmina. Ma il pubblicitario è maschio, 2002